Para ello, desde el equipo de Nota Bene, se trabajó en una propuesta de experiencias únicas y digitales centradas en la denominada nueva normalidad, las tendencias del mercado y el ADN de la marca. El objetivo de la agencia era generar contenido relevante mediante el cual construir un vínculo emocional e involucrar a diferentes interlocutores: medios de comunicación, KOLS y sobre todo al consumidor final.

El resultado fue United Colors of Benetton Lab: un nuevo ciclo de encuentros virtuales dedicados a tratar el tema de la libertad creativa. Un conjunto de cuatro eventos en los que invitados de excepción dialogan sobre su propio universo creativo y sobre la importancia de pensar y crear rompiendo los esquemas y desafiando los límites de cada uno para progresar e innovar.

Cada encuentro, moderado por la presentadora Gemma Galán y marcado por una temática específica (moda, TikTok, creatividad y música), que invita a los espectadores a desafiar su imaginación para crear su propia historia y aplicar la creatividad en cualquier territorio al que se vean enfrentados. Para la creación de los mismos, United Colors of Benetton contó con 3 parejas de antecedentes muy diferentes: la reconocida estilista Natalia Ferviú y el diseñador Juan Carlos Pajares para el de moda; las hermanas y TikTokers Lola Lolita y Sofía Surfers para el de TikTok; y la cantautora y activista Brisa Fenoy y la artista Coco Dávez para el de creatividad; además de con el grupo de música más sonado a lo largo de la cuarenta -momento en el que saltaron a la fama-: Stay Homas.