Descripción

Fue en 1987, en Cholet, a tres horas de París, cuando se impuso una idea nueva : sacar el vestuario de nuestros niños del azul celeste, el rosa canastilla y los estampados de ositos.
Impulsor de esa apuesta descabellada, Gérard Le Goff decidió lanzar su línea de prendas para niños, llegando incluso a introducir el negro en los armarios de nuestros querubines.
Así, la moda infantil se hacía eco por primera vez de los códigos de los adultos. El diseñador no tenía en ese momento una idea clara del nombre que le quería dar. Durante un tiempo pensó llamarla X, pero la letra y sus connotaciones peyorativas le hicieron desistir enseguida, optando por su equivalente fonético en francés, IKKS. Poco después la marca perdería su relación fonética con la X, y desde entonces se pronuncia cada letra por separado : I.K.K.S.

Mientras que todas las marcas de moda comienzan con una línea femenina que luego extienden al hombre y después al niño, IKKS decidió hacer lo contrario, empezando primero por su colección infantil para pasar posteriormente al adulto. En 1999, 12 años después de su creación, la marca IKKS lanzó su línea para mujer IKKS WOMEN, con el mismo ADN creativo que su línea para niño, llamada IKKS JUNIOR. De la misma manera, en 2002 ve la luz IKKS MEN. La colección adulta es una mezcla de sportswear y de prendas más urbanas con detalles muy cuidados, cortadas sobre materiales en bruto, con pátina, como si estuvieran usadas.
Una ecuación que IKKS domina a la perfección. Gérard Legoff cedió en 2000 la marca al Grupo Zannier (rey de la moda infantil con 20 marcas : propietario de Tartine & Chocolat, Catimini, Absorba (…) y de las licencias Little Marc, Junior Gaultier, Kenzo y Levi’s, por citar tan sólo algunas). Roger Zannier dejó entonces IKKS en manos de Pierre-André Cauche, quien colaboraba ya con el fundador desde hacía varios años.

En la actualidad, Pierre-André Cauche se encuentra rodeado por un equipo fiel, compuesto
por estilistas y diseñadores que han orientado y siguen orientando el rumbo de la marca día a día, y que han sabido conservar la fuerte identidad que la caracteriza. IKKS es más de 200 personas que trabajan en la sede. El equipo de estilismo consta de una decena de estilistas que trabaja con todas las líneas. La mitad de ellos cuales llevan diseñando en la casa desde sus comienzos, y poseen entre todos una impronta inconfundible. Con esa misma constancia, se mantienen también las mismas personas como responsables de comunicación y de imagen, y el mismo fotógrafo desde 2000.

CONCEPT
Desde el primer día, IKKS decidió imponerse por su forma de comunicar. Todo se fabrica y se confecciona internamente, no se encarga nada a ninguna agencia externa. Por eso la marca cuenta en su equipo con arquitectos, diseñadores gráficos, directores artísticos
y decoradores. Cada tienda que se abre es un reto, y las GENERAL STORE, donde se encuentran todas las colecciones de niño, mujer y hombre, son auténticos templos de la marca.
Tras Amsterdam, Amberes, Bruselas, Barcelona, Madrid, Bolonia, París, Estrasburgo, Toulouse y Burdeos, le toca a París tener la suya, con una superficie de 600 m2, rue d’Argout, 2º distrito de París, en el barrio Étienne Marcel, en lugar del mítico Le Shop.

Las GENERAL STORE IKKS no son sólo una cuestión de moda : son además un medio de anclar la marca en la mente de los consumidores con un estilo que le es propio desde hace 20 años, mezclando estilos para hacer con ellos el suyo. Así pues, IKKS mezcla los materiales industriales (vigas metálicas) con los códigos de la calle (hormigón, metal, madera, ladrillo), con resultados inéditos.
IKKS cuenta con 3.500 puntos de venta en el mundo, de los cuales 230 están a su nombre.
Y ese afán por diferenciarse del resto no sólo resulta evidente en su moda o en sus tiendas, sino también en su forma de comunicar desde sus inicios, apareciendo en los medios
de comunicación con campañas publicitarias reivindicativas y eslógans pioneros
com «Quién dijo mocosos» o «No todo es cole en la vida» para la moda infantil.
En cuanto a las campañas de la línea WOMEN, las realizan desde el principio las mismas
personas, que han creado una identidad fuerte a través de sus imágenes de mujeres bellas por naturaleza, con el cabello al viento, libres tanto en su estilo de moda como de vida. Ni siempre rubias ni siempre morenas, representan la igualdad de las mujeres frente a la marca.
Con su éxito en materia de moda, era impensable que IKKS se quedara ahí, y fue así como
surgieron nuevas aventuras mediante licencias, como IKKS Final Touch (accesorios para mujer) donde pueden encontrarse desde los mejores bolsos y bolsas para una salida de fin de semana o una excursión, hasta el cinturón con remaches, pasando por el ineludible pañuelo sahariano con estamapado atar y teñir. Pero también IKKS SHOES, de las (sandalias con flecos a las Botas POLO), IKKS PRIVATE (lencería femenina), IKKS FRAGANCES (5 fragancias para niños y mayores) e IKKS EYEWEAR (gafas graduadas y, más recientemente, también de sol).

IKKS es también una larga historia de amor con la música. Por ello ha elaborado varias
recopilaciones, una que reúne a los talentos emergentes del panorama pop francés –Coco Rosie, Ready Made, Sébastien Tellier– y otra con canciones de corro inglesas y corales infantiles, destinadas a los más pequeños. Estos dos preludios musicales han lanzado a IKKS por la vía de una plataforma de descargas de músicas procedentes del mundo entero : IKKS SOUNDS.