Descripción

En 1916, Max Lidemann, fabricante de medias en Alemania, decide vender directamente sus productos al público. Abre así la primera tienda de medias Etam en Berlín. En 1925, Martin Milchior funda la sociedad setamil, que desarrolla una red de tiendas de artículos de lencería, primero en Bélgica y luego en Francia.En 1963, Pierre Milchior hijo de Martin, se asocia con Max Lindemann para desarrollar la marca Etam en Francia. Las empresas fusionan, cuentan entonces con 49 establecimientos. En 1983 el grupo abre la primera tienda en España. Desde entonces Etam sigue su expansión internacional con implantaciones propias en Italia, Portugal, Japón.
Líder en Francía y Bélgica, muy implantada en Gran Bretaña, Etam se expande así por Europa meridional, Asia y más allá.
El grupo Etam cuenta ahora con más de 1.100 estableciminetos con sus dos marcas 1.2.3. y Etam. Venden en 12 paises y más de 300 ciudades.
La marca se dirige a las mujeres de entre 20 y 30 años ofreciendoles una moda asequible, tanto por estilo como por precios. Las características principales de la marca son la femenidad, la diversidad y la complicidad con sus clientes.